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战斗民族沉迷中国风天猫新文创为俄罗斯送上走心“中国礼物”

发布时间:20-01-04

伴随≒着"一带一路"的倡议推进和俄罗络"向东看"的政策风向,中俄两国的文化交流日益升温。中餐热、汉语热劲吹俄罗斯,培育了一大批中国文化的忠实粉丝。

最近,"战斗民族沉迷中国文化"々话题就登上微博头►条。高冷的战斗民族不仅◄说起了"支付宝"、"没有发票"这些÷∞中国人耳熟能详的名词,跳起了十级敦煌舞,一向爱喝伏特加的他们还对来自中国的郎酒赞不┑绝口。

原来,2019年是中俄建交70周年,天猫新文创携手保利文创来到俄罗斯国家历史博物馆,举办了一场"中б国礼●物千年一梦"敦煌主题艺术展,为⿵中俄⿳两国文化交流再添一把火,成功实现中国文化出海。国务院新闻办,新华社等央媒也对活动进行了点赞和发布。

本次敦煌文化艺术展带来了中国国宝级藏品,借助VR技々术‰让俄罗斯观众置身于跨越千年的壁画世界,窥见中国文化一角。天猫还联合郎酒、伊利、桂格舒化奶、东方季道、富光、奥唯〾等八大品牌,将品牌特质与郭煌Θ元素结合,打造出别具一格的郭煌系列IP"中国礼物",引发俄罗斯民众的热议。

图说:中国礼物项目的品牌

在敦煌主题艺τ术展相关话题的带动下,刚开店不久的俄罗斯天猫国家旗舰店达到100w+™成交额,周成交破250w,驱动进店访客达16w,增速同比上涨36%,超级单§品俄罗斯紫皮糖巧克力更是卖出超300w颗,远超预期。

当下,越来越多的年轻❤消费者通过博物馆︶︷︸文创表达个性,关注商品带来的文化内核。而大量进口品牌、进口商品进۩入中国市场初期,尚未开启用∏户心智,难以跨越与中国消费者沟通的语言痛点。基于这一洞察,天猫通过链接多种形态的资源、⿹IP赋能商品创新,融汇中国文化提升商品价值感,打造话题爆⇔款,树立标杆。

通过敦煌文化跨界这一方式,天猫新文创成≡功帮助敦煌博物馆、俄罗斯国家博物馆建立营销新模式,让博物馆沉淀的历史文化以敦煌文化*艺术展形式走近消费者生活,带动全球文化消费热情。※而俄罗斯国家店也将俄国的特色代表商品与中国敦煌文化进‖|行融合跨界,成为★了文化交流的实际载体,和天猫5亿多消ю费者进行沟通,实现双向输出引进的商●·业机会。

值得注意的是,自从俄罗斯食品国家店在天猫上线〓以来,天猫消费者对更多的俄罗斯产品表现出浓厚兴趣,显著∽提升了俄罗斯产品在天猫平台上的销量。在今年12月,俄罗斯国家⊙店突破新纪录,在7天销售完成180多万人民币︰。此前,作为第一个进驻天猫的海外博物馆,英国大英博物馆在天猫首发的所有商品仅16天就全部售∽罄。这一现象的背后,正表ι明天猫已成为中外博物И馆拥抱数字化、接近∈全球消费者的第一平台。

借力天猫新文创,敦煌博物馆、保利文创、俄罗斯国家博物馆与品牌的跨界合作已成为文创促活商业化价值∣的样板间,为更多文化IP辟出互联网"文艺复兴"之路。据悉,俄罗斯国家店还将‖参与1月2日的天≥猫年货节๑。借此机会,俄罗斯出口中心和天猫新◇文创、天猫美食共同开拓出文化+▂▃▅▆█商业融合的成功模式,打造进口商品标杆案例。

未来,俄罗斯出口中心还将继续与天卐猫合作,开展联合营销活动,电子商务培训等活动,通过天猫向中国推广俄罗斯新产品和品牌。天★猫也将不断创新、跨界,继续完善IP文创生态阵地,深入挖掘更多富有中国特色的文创衍生品,并将此作为中国礼物送给世界,彰显中国的文化自信。

让中国文化成为流行潮物,天猫新文创不仅将助推中国传统文化提升国际影响,也将成为Ⅷ中国文化"出海"的见证者,有望持续输出中国文创IP产品登ц上国际舞台,惊艳世界。

※ 编 辑:王鹏